Di pilem-pilem barat, sering kita liat merk produk tertentu muncul/kelihatan sebagai bagian dari cerita dengan natural tanpa terkesan promosi. Sebagai contoh, di pilem “Cast Away”, perusahaan kurir FedEx muncul sebagai bagian dari cerita secara natural. Produk-produk ponsel seperti Nokia, Motorola dan iPhone pernah muncul jadi bagian dari cerita dalam Mission Impossible. Semuanya keliatan natural aja, tanpa ada kesan promosi/sponsor.


Kalo di pilem-pilem Indon agak beda. Jadi inget waktu jaman bocah dulu, di sinetron ada adegan naik taksi, eh merk taksinya ditutupin pake lakban biar nggak keliatan promosi. Nah giliran ada merk produk sponsor yang memang harus dimunculkan dalam cerita, keliatan banget deh promosinya. Di pilem Warkop misalnya, jelas banget ngiklanin Engran dan Bir Bintang (kalo gak salah) di salah satu adegannya. Di sinetron Tukang Bubur, pernah ada adegan yang keliatan jelas banget ngiklanin kacang “Sukro”.

Ini salah satu sebab kurang nyaman nonton pilem-pilem produksi Indon. Kurang luwes untuk persoalan-persoalan semacam itu.